在現今人際互動頻繁的工商社會裡，禮品贈品的企劃與執行是企業行銷重要的一環，大部分企業都藉以拓展銷售、提
昇企業形象以及增進客戶關係。如何選擇適當的禮品可說是一門藝術，但要"送禮送到心坎裡"，必須評估企業本身特
質與文化，打造最適合目標客戶的禮品，才能達到最佳宣傳效果。
 
一般企業規劃禮贈品活動的動機往往是為了答謝顧客、慶祝節日、廣告促銷等目的。但是什麼樣的禮品可以受到客戶
的青睞，又能達到企業行銷最大效益呢?高品質高價位的禮品雖然人見人愛，但成本過高，對於一般企業來說負擔相對
較重。因此，在預算有限的情況下，能讓受禮者感到驚喜而願意留在身邊的獨特禮品，其單價不一定昂貴，卻往往最
受歡迎。

所以送禮除了要符合企業形象外，理想的禮品更應兼具創意設計與實用功能。在精緻化、客製化的前提之下，可在禮
品上印刷客戶需求的logo或文字，或加上雷射雕刻也頗為流行；所需的費用包括版費與印工或雷雕刻工，通常不包括
在個別商品單價中。客製化禮贈品不但能為企業形象加分，同時也能讓受禮者感到貼心，達到企業與客戶雙贏，這就
是企業禮贈品的終極目標。